Obal má na pulte približne tri sekundy. Nie tri sekundy na to, aby presvedčil — tri sekundy na to, aby si ho zákazník vôbec všimol medzi štyridsiatimi konkurentmi. Väčšina obalov, ktoré zlyhajú, nezlyhá kvôli zlému dizajnu. Zlyhá preto, že boli navrhované na monitore a rozhodované v zasadačke.
Chyba č. 1: hodnotíte obal v mierke 1:1 na obrazovke
Na 27-palcovom monitore vyzerá všetko čitateľne. V regáli je váš obal široký osem centimetrov, stojí meter od oka, je čiastočne zakrytý susedným produktom a svieti naň chladné LED svetlo.
Praktický test: vytlačte obal v reálnej veľkosti, položte ho na policu medzi konkurenciu a odstúpte tri metre. Čo prežije, to funguje. Väčšinou prežije jedna vec — a to je presne toľko, koľko si zákazník odnesie.
Chyba č. 2: obal hovorí všetko naraz
Zloženie, pôvod, certifikáty, príbeh zakladateľa, tri claimy a QR kód. Každá z tých vecí má svoje opodstatnenie, len nie na prednej strane.
Predná strana má jednu úlohu: povedať, čo to je a prečo práve toto. Všetko ostatné patrí na bok a dozadu, kde to zákazník číta až vtedy, keď už produkt drží v ruke — čiže keď je rozhodnutie z veľkej časti spravené.
Chyba č. 3: farba sa vyberá bez regálu
Značky si často vyberú farbu, ktorá „sedí k brandu“, a až v predajni zistia, že celá kategória je v tej istej farebnosti. Splynuli.
Predtým, než sa rozhodnete, odfotografujte celý regál kategórie. Uvidíte, ktoré miesto vo farebnom spektre je voľné. Občas je najsilnejší ťah práve ten, ktorý na prvý pohľad pôsobí ako nesprávna farba pre daný segment.
Chyba č. 4: dizajn sa navrhne skôr, než sa vyrieši výroba
Materiál, technológia tlače, dieline, počet farieb a typ povrchovej úpravy nie sú detaily na koniec projektu. Sú to obmedzenia, ktoré rozhodujú o tom, či sa návrh vôbec dá vyrobiť za rozumnú cenu.
Najdrahšie zmeny vznikajú vtedy, keď sa hotový dizajn dostane do tlačiarne a zistí sa, že zlatá plocha cez celý obal zdvihne jednotkovú cenu o pätnásť percent.
Čo si overiť pred schválením
- Je názov produktu čitateľný z troch metrov?
- Rozoznám kategóriu bez čítania — vidím na prvý pohľad, čo to je?
- Funguje obal aj v čiernobielej fotokópii? (Ak áno, má dobrý kontrast.)
- Ako vyzerá na e-shope ako štvorcová miniatúra 300 × 300 px?
- Má tlačiareň podklady, ktoré potrebuje, alebo ich dodáme neskôr?
Posledný bod je nudný a rozhoduje o termíne. Obal, ktorý sa páči všetkým a mešká šesť týždňov v tlačiarni, je horší než dobrý obal načas.
Pridaj komentár